📺 2024 年十大藥品廣告支出排行榜：免疫學與新興療法的激烈競爭
根據 MediaRadar 提供的數據，2024 年美國藥品廣告支出總額超過 101 億美元，其中前十大藥物的廣告支出合計達 33 億美元，佔比約三分之一，年增近 20%。榜單顯示，免疫學重磅藥物依舊是廣告投放的主力，但新興的減肥藥與精神健康藥物也快速崛起。
🔝 2024 年前十名藥品廣告支出者
📈 產業觀察
- 艾伯維的雙子星：Skyrizi 與 Rinvoq 合計廣告支出超過 12 億美元，銷售額快速增長，預期 2027 年合併銷售額可突破 310 億美元。
- 免疫學霸主之爭：Dupixent、Tremfya 與艾伯維藥物形成三強鼎立，廣告投放策略各有特色。
- GLP-1 減肥藥崛起：Wegovy 首次躋身前十，廣告支出暴增，反映肥胖治療市場的爆炸性需求。
- 精神健康藥物的突破：Rexulti 透過阿茲海默症適應症推廣，成功打入榜單前五。
- 市場更迭：Entyvio、Rybelsus、Sotyktu、Nurtec 等藥物跌出榜單，顯示競爭激烈與行銷策略調整。
📌 總結：2024 年藥品廣告支出榜單凸顯了 免疫學藥物的持續霸主地位、GLP-1 減肥藥的迅速崛起，以及 精神健康與阿茲海默症治療的行銷突破。巨額廣告投入與適應症擴展相互推動，正在重塑全球藥品市場的格局。
